小米14逆袭、华为Mate60突围引发蝴蝶效应?留给友商的机会不多了

最近几个月的手机市场,虽然各家新机轮番上场,但其实真正站在舞台中央的只有三家,遥遥领先的“争气机”华为Mate60系列、廉颇老矣但尚能饭的iPhone 15系列,还有冲击高端多年终于见到成效的小米14系列,现在高端智能手机市场,从华为苹果的二人转,变成了小米、华为、苹果的三国杀。

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根据小米公布的消息,小米14系列开售仅5分钟,销量就猛增至上一代首销总量的6倍,创下了全新销售纪录,这也是小米在高端市场从未达到过的成就,不仅如此,在首销周期内小米14的销量已经超过100万台,大概率会创下国产手机销量超百万台的新纪录。可以说,在历经近四年的高端市场探索后,小米14终于让雷军扬眉吐气了一回,在苹果、华为统领的高端手机市场中杀了出来。

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还有之前引爆了市场的华为Mate60系列,业内对该手机的预估销量已经从最初的年内销售600万部到2000万部、2024年的预估销量从6000~7000万部上升到1亿部。据Counterpoint Research 的最新数据,华为技术有限公司的 Mate60 Pro 手机在发布之后的六周以内售出了160万部,并且每周的销量还在稳步增长,但是由于产能问题,目前有些增长趋缓的迹象,这里要提醒一下:是产能问题不是产品和销量问题。

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对于华为Mate60系列和小米14系列两个现象级爆款机型,不仅仅是证明华为王者归来和小米冲高小有所成,更重要的是给整个智能手机带来了一连串的连锁效应,包括撼动苹果在高端市场的统治地位、给一众友商造成的高端旗舰销量压力、其他中端价位机型的进一步加速内卷,当然还有对消费者的利好。

对苹果高端市场地位发起挑战

首先来看看对苹果高端市场地位的挑战,一直以来iPhone在京东双11都是接近无敌的情况,高端机竞速榜常年霸榜,国产手机只能分一杯羹,虽然从今年的手机竞速排行榜的累计销量中,iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro依然稳居前三。

但是在6000元以上的机型销量排行中,华为Mate 60 Pro已经登上了第二位;此外定价跟华为、苹果略有错位的小米14系列,首销更是刷新了四大电商平台近一年国产手机“首销全天销量及销售额”记录,从华为Mate60到小米14,苹果高端市场的统治地位已经遭受到挑战。

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历史总是重演,华为曾在2019年将苹果iPhone中国市场份额压至谷底,仅剩8.9%,但是随着华为淡出5G手机市场,没有竞争对手的苹果iPhone中国市场份额持续攀升,2022年高达16.8%。如今华为Mate 60系列回归,还有小米14的冲击,苹果iPhone中国市场份额有可能从高点一路下滑,接近2019年的历史低点。

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DIGITIMES Research高级分析师Luke Lin近日表示,苹果在8月份为2023年下半年的iPhone 15系列订购了8000万至9000万部智能手机,这比2022年8月份为iPhone 14订购的9000万至1亿部要低。瑞银证券报告中也指出,由于面临中国大陆经济、华为新机等风险,因此将iPhone 15系列新机出货量由8000万-9000万部下调至7800万部。

给友商高端旗舰的销量压力

华为Mate60系列和小米14系列势不可挡的销量,也把一众友商高端定位的旗舰打了一个措手不及,产品没有优势,留给友商的路就只有降价了,并且是大降价才行,像是高端市场的安卓机皇三星S23 Ultra,直接大跳水降价3000元,瞬间成为性价比机型,还有努比亚z50s直接把价格压到了两千价位,成为市场中最便宜的骁龙8Gen 2旗舰,但这也只能是勉强维持品牌的一点热度并清一些库存,想要阻止华为、小米的销量无疑是螳臂挡车。

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手机厂商全员加速内卷

从小米14到华为Mate60,再到iPhone 15系列和华为Mate X5,高端市场基本上可以说是被瓜分完了,留给友商的蛋糕已经不多了,因此像是一加、iQOO、vivo等品牌也加快了自己的新机发布进度,近日一加12、iQOO 12和vivo X100系列都相继官宣和发布,并且配置体验都在加速内卷,力争在高端市场之外占据一席之地。

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例如即将发布的一加12,很明显是将矛头对准小米,或者说是小米14所在的4K-5K价位这个市场。在为一加12预热的时候,一加中国区总裁李杰分享了一组一加12的样张,还直接拿了友商Pro进行对比(小米14 Pro),并且直言一加12的影像实力,达到了影像新高峰,超越了友商的大杯Pro版,同档没有对手。

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不仅如此,最近一段时间,一加还连续召开了多场沟通会为一加12预热,例如影像战略沟通会上,一加官宣一加12将会拥有同档最强定制影像硬件;联合索尼研发全新「光喻LYTIA」系列旗舰主摄,基于手机硬件特性,与算法协同设计,是同档真实实力最强的主摄,在“潜望长焦”和“超广角”的规格上也大幅超越,带来了一加史上最强、也是同档位最强的影像硬件。算法方面,一加 12 全面继承“OPPO超光影”算法,搭载完整的“超光影影像系统”,由 OPPO Find同一个影像团队按照最高标准打造,同时还会继续联合传奇影像品牌「哈苏」共同研发,带来全新的哈苏影像。

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还有一加和京东方在深圳召开的屏幕技术沟通会,宣布了一加12将全球首发行业领先的 2K「东方屏」,这块屏幕实现了6大突破,9大世界第一,12大全球首发,不仅成为首块获得 Display Mate A+ 最高级认证的国产2K屏幕,而且还刷新了惊人的 18 项纪录!不仅仅是显示素质,这块屏幕在全方位的素质都做到了行业领先,无论是基础显示、亮度,还是屏幕寿命、护眼等方面,都能给用户带来前所未有的体验,召开沟通会除了展示产品力外,也是为了保持热度。

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写在最后

今年华为Mate60系列的回归和突围,以及小米14系列销量创下里程碑,对于手机行业而言无疑是个意义重大的事情,毕竟雷军也曾经说过:一花独放不是春,百花齐放春满园。而大厂在高端市场竞争,小厂为应对挑战也全员加速内卷,对于我们消费者而言不失为一件好事,不同价位段可选择的好产品越来越多,正如小米/红米当年淘汰山寨机一样,手机行业或许也会良币驱逐劣币,为广大消费者带来更多好的产品体验。

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