哪吒与坦克SUV，“死磕”艰难而正确的事

3月初，观影人次超3亿的电影《哪吒2》，票房已经奔着150亿去了，作为新晋动画类电影的票房冠军，目前《哪吒2》在全球所有影片票房榜中排名第六。哪吒IP的火爆，不仅吸引许多观众二刷、三刷影片，还带动了周边产品市场，比如泡泡玛特联名的手办盲盒、官方授权的积木玩具、图书、卡牌等，也给其他品类如汽车、咖啡带来了跨界新思路。特立独行的哪吒，似乎成了一位大家喜闻乐见的带货达人。

铖品介绍

关注我们的朋友应该知道，此前我们分享过好几次乐高品牌的积木，不过大多数都是赛车主题的积木，在乐高体系中，内部带有机械传动结构的是机械系列，只有四轮可转动的赛车模型属于speed系列，而看起来方头方脑、有些呆萌的人物系列，则被玩家们称为方头仔。今天介绍的与哪吒IP联名的积木，不是丹麦的乐高，而是我们国产的启蒙Keeppley品牌，虽然砖块精度、拼搭手感上与乐高积木还有一点差距，但考虑到终端市场实际价格仅为乐高同类型产品的四折、三折甚至更低，同样能给人带来满满的拼搭乐趣，性价比那是相当高。

这盒“结界兽”积木共有228片，包装盒上标注有“哪吒之魔童降世”、“正版授权”的字样——是的，这是2019年《哪吒1》上映时的联名周边，现在随着第二部作品的热映再次火爆，有网友还将拼好后的结界兽积木摆在自家大门上，寓意守护平安。

按照说明书拼搭起来没什么难度，两只结界兽仅在头部的金色装饰、耳朵和尾巴处略有不同，手持神器，咧嘴大笑，很是喜感。胸前的图案、手臂上的纹理和露齿大笑的嘴巴一样，都是印刷件，不需要像有的积木一样贴贴纸，这一点要给好评。结界兽主体拼搭完成后将其双脚扣在黑色底板上，整个作品就算完成了。另外我也顺手拼了小哪吒、少年哪吒以及敖丙的方头仔积木，摆在一起还是挺有趣的。

作为国产积木代表之一，启蒙算是起步较早，并且比较有想法的一位，不仅寻求与奥特曼、宝可梦、海底小纵队、QQ飞车等IP的跨界联名，也在积极探索原创，涵盖军事、城市、公主、超集变等题材，面向更多积木玩家。去年启蒙母公司还迎来周杰伦代言Keeppley（现在最新的奇妙积木品牌），不断升级形象，远离山寨感，坚持做好自己的品牌。

坦克SUV携手哪吒，一定红！

今天要聊的另外一个品牌是坦克SUV——TA是《哪吒2》的官方合作伙伴，蛇年春节前夕，采用一定红特别涂装的坦克500 Hi4-Z，与魔童小哪吒同框，喊出“哪吒驾到 一定红”的口号。在2月份坦克400燃油版新车上市之时，长城汽车还发起“看哪吒免费开上坦克400”的活动，助力影片票房冲高，抽取幸运观众赠送新车使用权。此外，坦克SUV还为剧中人物一一配对了专属座驾，比如身披龙族万龙甲的敖丙，对应的是机甲风的坦克400 Hi4-T，东海龙王敖光充满领袖气质，座驾为坦克家族旗舰产品坦克700 Hi4-T，圈粉无数的申公豹座驾是大爆款坦克300。

哪吒和敖丙这对“藕饼CP”，互相羁绊又互相支持，在炼丹炉中团结众人，破鼎而出，这是一种我命由我不由天的坚持；结界兽在陈塘关遇袭时碰到任何Boss都能扛三秒，这是一种守护的坚持；就算是戏份不多的申小豹，也凭借追随哥哥脚步刻苦修炼的坚持，赢得观众的喜爱。在幕后，还有饺子导演的坚持更令人感动，他在爆火之前，一度被外界看作啃老的无业游民，但他自学动画，死磕创作，最终走过了充满艰辛与坚持的逆袭之路，凭借对剧情、人物的不断打磨，和特效死磕，最终迎来了哪吒电影。

在创作哪吒电影之前，饺子导演有票房大卖的绝对自信吗？恐怕并没有，但就是以一股热忱坚持下来，不迎合任何人，追求自己心中的艺术，才塑造了这一中国动画奇迹。我想长城汽车也是如此，在推出坦克300之前，谁能想到越野方盒子会如此火爆？最近上市的坦克400燃油版，以及新款的坦克300，都在坚持着燃油越野的独特价值。

“死磕”艰难而正确的事

长城掌门人魏建军，坚持做难而正确的事，没有迎合市场，没有跟从潮流，而是凭借自己对汽车的热爱，在新能源浪潮下依然为消费者研发现在中国汽车市场中看起来十分异类的大排量发动机，注入“灵魂”的摩托车等等，或许并不能保证这些项目能够赚钱，但可以自信地说，这是一份纯粹的热爱，造好原本小众的方盒子，也能引领潮流，追求内燃机的轰鸣，可以为全球消费者带来更多元化的选择。

对于一个追求经济效益的企业来说，什么产品赚钱就做什么产品，这很正常。但是对于一个有梦想、有坚持的企业来说，坚持一个赛道，比如长城死磕越野，这是同样值得理解和尊重的。一部越野史，半部在长城。在长城汽车的坚持之下，正在引领新潮流的坦克手们，一定会和哪吒一样，一定红！