腾讯游戏回舒适区 但能舒适多久？

今年1月底，马化腾在腾讯年会上提及游戏业务时表示：“游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。”

马化腾此番言论事出有因，就在年会前一个月，腾讯在派对游戏《元梦之星》的推广上投入了14个亿，市场表现却只跟网易的《蛋仔派对》打了个平手。整个2023年，腾讯游戏的表现称不上完美，尽管收入同比增长5.4%，但本土市场收入仅增长2%，并且在第四季度下滑3%。

进入2024年，时间过半，腾讯游戏业务有了重回高增长的迹象。8月14日，腾讯将发布2024年第二季度及中期业绩。近日，摩根士丹利、花旗等机构纷纷发布研报看好腾讯，表示其游戏业务的强劲增长将带动总体业绩的增长。

机构的预测基于腾讯5月份新游《地下城与勇士：起源》（下称：《DNF》手游）的良好表现，这款由端游转化而来的格斗游戏上线首日便挤爆了服务器，首月流水50亿元，达到《王者荣耀》相同的量级。

事实证明，躺在功劳簿上没什么不好，关键看选择什么样的姿势，比如端转手。

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端游精品转化殆尽

能让腾讯躺平的游戏不多了

在今年1月份的年会上，腾讯COO、互动娱乐事业群总裁任宇昕定下调子，“竞技对战类游戏是皇冠上的明珠，是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能被当下一些热门的MMO、二次元所动摇。”前者指的是网易，后者指的是米哈游。

细看腾讯这半年来的新游发布，几乎遵循了这一基调，在不同类别分别推出了强对抗、强竞技的游戏，格斗类游戏领域推出《DNF》手游，赛车领域发布《极品飞车：集结》，SLG品类也发布《世界启元》。

这类游戏还有另一个特点，都是由已被验证成功的端游转化而来，《DNF》手游与端游一脉相承，《极品飞车：集结》得到了美国EA的正版授权，《世界启元》则是《文明》正版IP合作。

端转手，是腾讯游戏成功的法宝，也是腾讯的舒适区。

今年3月份，在腾讯的财报电话会议上，腾讯再度提及“长青游戏”，即日活超过500万（端游超200万），年流水40亿元以上的游戏。根据2023年的表现推测，腾讯在国内共有8款游戏达到这一标准，分别为《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》5款手游与《地下城与勇士》《英雄联盟》和《穿越火线》3款端游。

这其中，《和平精英》脱胎于端游《PUBG》，《金铲铲之战》由《英雄联盟》的云顶之弈玩法移植，唯一原创的《王者荣耀》在开发过程中也借鉴了《英雄联盟》。

换言之，腾讯的“长青手游”，几乎全部基于头部端游的改编。端游IP衍生，简化游戏操作，大量买量推广，再通过微信等社交平台做留存成了腾讯的标准打法。

“这一打法低风险、高收益。”游戏行业观察人士向鳌头财经分析到，“知名IP带来了玩家基本盘，经过验证的付费路径带来确定的商业模式，同时由于手游的便捷性，端转手也能放大日活和收入。”

《DNF》手游便是这一思路下的产物，从目前的市场表现来看，《DNF》手游或将成为腾讯新的“长青游戏”。但在另一方面，《DNF》手游上线后，腾讯的头部端游基本已经全部实现手游化，再想通过这一路径创造爆款，腾讯已经“无米下锅”。

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腾讯寻觅爆款 射击类游戏扎堆

《DNF》手游的成功，让腾讯游戏业务得以进入舒适区短暂休息，但从长远来看，游戏业务仍需要找到新的发展路径。

“手转手”是方向之一，鳌头财经了解到，腾讯天美工作室正在研发一系列“王者荣耀”IP新游戏，包括格斗和吃鸡游戏《王者荣耀：星之破晓》、开放世界RPG游戏《王者荣耀：世界》、策略对战游戏《王者万象棋》等。

“这是目前市场环境下的必然结果，当前国内游戏玩家逐渐见顶，新游上线后争夺的往往是存量玩家，‘王者IP’的构想则是让存量玩家群体在不同的游戏类型上转化，但玩家是否买单还有待验证”。前述行业观察者向鳌头财经表示。

另一条路径则是开发出新的“长青游戏”，腾讯已经在做这件事情，方向是FPS（第一人称射击类）。

今年的ChinaJoy上，腾讯旗下的《三角洲行动》《无畏契约》均设立了独立展台，其中《三角洲行动》是天美工作室推出的跨端战术射击游戏，《无畏契约》是由拳头游戏开发。腾讯代理的多人第一人称射击游戏，就在上个月，《无畏契约》游戏官方宣布国服单日最高在线突破100万。

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