7月2日，奇瑞高端品牌EXEED星途对外公布了6月销量捷报，共计销售新车13252辆，同比增长34.6%；其中新能源占比高达64.95%，快速实现了新能源转型。值得注意的是，随着星纪元ET的热销，星途6月单车售价达到了19.55万元，品牌溢价能力不断提升，成为名副其实的中国高端汽车品牌主力军。截至目前，星途1-6月累计销量54447辆，同比增长28.9%，连续6个月实现同比正增长。
星纪元ET火爆热销，引领星途“月销过万”
在今年价格战席卷，开年即决战的车市重压之下，合理的产品迭代是“星途速度”的爆发关键所在。好的产品永远是吸引消费者的底层架构，也是品牌在激烈的市场竞争中突围而出的根本实力。销量增长的背后，与星途开启“新能源元年”加速产品迭代焕新、产品力达到自主品牌前列关系密切。
新能源时代下，星途正以“M3X超混+E0X电动”两大技术平台为基石，充分布局插混、纯电、增程等全赛道技术路线，实现全系产品新能源化。今年以来，星途先后推出了追风C-DM、瑶光C-DM、星纪元ET等全新高品质新能源车型，产品结构更趋完善。与此同时，星途也积极听取用户的声音，持续迭代现有产品，以更好的产品力不断满足消费升级的需求。
其中，5月9日上市的星纪元ET，无疑是助力星途实现“月销过万”最大的功臣。星纪元ET以行业量产最高的44.5%热效率、1L油发电3.65kWh、实测续航2141.4km等尖端卖点实现遥遥领先的“质价比”， 一经问世便引爆消费市场，继上市首月畅销2770辆，强势跻身5月20万-25万级中大型新能源SUV销量榜No.3及同级纯电销量第一之后，星纪元ET 6月销量成功斩获4100辆，再创新高。目前星纪元ET产能正在快速爬坡、全力排产，向新一轮交付目标冲刺。
此外，瑶光C-DM在6月份的表现同样亮眼，成为了星途另一大支柱型车型。作为星途品牌的最新旗舰，瑶光C-DM搭载行业领先的第四代全域专混技术，从发动机、变速器到底盘、电池全都是混动专属配备，不仅具备1343km的综合续航，更在动力性能上实现了质的飞跃。
技术营销，星途与用户情感共鸣
星途销量持续增长，一方面来自于多年在技术、质量、安全等传统领域扎实的基本功，而另一方面，在时代所赋予的新机遇，以及新生代群体的核心诉求下，星途屡屡开创行业先例的创新型技术营销，也让其与消费者产生了良好的情感共鸣，为销量的持续攀升提供了厚植的土壤。基于“以用户为中心”理念及品牌持续向上精神的高度契合。站在对梦想执着和极限挑战的角度，星途正试图用更多元化的维度创造与用户的同频共振。
冗长乏味的宣讲，远不如一场实操实练。4月14日，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃携手时间的朋友罗振宇、知名汽车媒体人吴佩，一同驾驶星纪元ET开启了一场北京－天津城际高阶智驾长途挑战。在3.5小时的直播中，三位大咖对星纪元ET的高阶智驾、云台智能底盘及NVH表现等方面都进行了全方位的深度测试，让通过收看直播的千万观众切身感受到顶尖的高端新能源车型的魅力所在。
与用户产生共振，势必要走进用户。5月10日，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃，奇瑞汽车股份有限公司执行副总经理、奇瑞汽车工程技术研发总院院长CTO高新华，奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根等高管团队与用户近距离沟通，在星纪元ET首批千车交付广州站现场亲手将新车交给了用户。
尹同跃在交付现场还表示：“尊重用户是品牌长期发展的基础，奇瑞集团坚持以用户为中心，高管每年要与用户见面。星纪元ET是我们与各位用户建立更紧密联系的新起点，未来希望可以有更多的用户参与到我们产品定义、升级与改进的工作中，让大家买回去的车可以越用越新、越用越强，为大家带来更多惊喜。”
除了深入用户、懂得用户外，自今年以来，一直以“探索，敢超越”作为品牌价值核心理念的星途还接连举办了多次行业纪录的“极限测试”。5月7日，星纪元ET用实力诠释“安全是最大的豪华”，复刻了电影中才会出现的惊险桥段，整车被起重机以车头向下的方式垂吊在半空，车最低端距离地面31.9米（相当于3米层高的普通住宅楼11楼），坠地点铺设4厘米厚钢板，试验车自由落体坠落，车头正前面与钢板发生100%重叠正碰，试验车接触地面时，末速度超过90km/h。最终，星纪元ET以“A柱不变形，电池不起火”的完美表现圆满完成任务。同一时间，星纪元ET又在另一场极限续航挑战中，以满载、高速的状态下交出了2141.4km的夸张成绩。
星途的另外一款明星车型——瑶光C-DM身上同样烙印着“极限”二字，在“一周四季”活动中，瑶光C-DM历时15天，从极寒的漠河到海南，一路6000km超长距离，70℃区域温差试炼，以最严苛的天气环境、最真实的用车场景、最复杂的路况拉练大变量工况下的产品性能。最终星途瑶光C-DM跑出了北线1200.1km、南线1418.2 km的实测续航里程，WLTC达成率分别为92.3%、109.1%，再次“卷”出新高度。“测试与直播”结合的形式，也在后期成为各大车企争相效仿的对象。
以上种种“不给自己留后路”表现，为星途在更广泛的市场中赢得影响力、赢得口碑与声誉，产品传播自然水到渠成。此外，结合上“德爷勇闯死亡谷”“施海林创高空扁带亚洲纪录”等一系列跨界营销，为星途创新型营销带来了更加立体化、沉浸式的探索体验，与当代年轻人对未知充满好奇、享受用极限带来快感的精神深度共鸣，同时不断传递着“探索 敢超越”的品牌精神，为圈粉更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的消费者，夯下了坚实基石。
网络布局快速增长，打造用户放心的“补给站”
星途深知打造“高端品牌”不是一蹴而就的事情，在努力提升产品硬实力的基础外，更是加速布局高端品牌所相对应的服务体系与完善的售后保障。作为用户享受高端体验的另一载体，星途在全国已经布局450+家服务网络，覆盖率达到90%以上，星途车主可在全国绝大部分地区不超过50公里距离内，获得专业的售后服务。
此外，星途也在持续提升进店用户满意度，包括六个一服务承诺、“双网共修”无忧服务网络计划、品质午餐2.0、精致洗车服务等、星光Club构建的多位一体高端服务，广受用户口碑好评。未来，星途将持续布局“三条高速公路”——渠道建设、数字化系统建设、能源体系建设，未来，星纪元门店将实现超过450家，围绕28个核心城市建成品牌场站120余座。在品牌场站外将配备充电设施，同时，星纪元将接入超过50万根公共充电桩，覆盖核心城乡与高速公路沿线。
在“内卷”时代下中国车市，星途品牌并没有在“价格战”上迷失自我，正如奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根在接受采访时说的那样“相比速度和规模，我们更看重的是品质和内涵的提升，星途不会计较一城一池的得失，而是要做技术长期主义者，努力向全球优秀同行学习，汲取先进的经验和知识，打造高质价比、高技价比品牌，成为新能源赛道的‘马拉松’选手”。正是这样的“卷高度”“卷格局”的企业理念，让星途的2024年实现了大踏步的跃进。
一份满意的“期中答卷”，给予了全体星途人一剂亢奋的强心剂，作为奇瑞集团品牌金字塔的“塔尖”，未来星途将会持续聚焦品质提升和品牌打造，通过新能源和智能化升级，为全球用户带来超舒适的美好用车体验，让星途成为全球热爱的新能源豪华品牌。
文章来自互联网，只做分享使用。发布者：叮当，转转请注明出处：https://www.dingdanghao.com/article/625269.html
