亓纪的想法 篇一千零四十八:国内手机排名大洗牌:小米跌出前五,苹果第三,第一名意料之中

4月23日,市调机构Counterpoint公布了2024年Q1中国智能手机销量榜单:总体销量同比增长1.5%,和去年Q1相比排名发生了巨大变化,小米因为华为的回归跌出榜单前五,苹果从去年的榜单跌到了榜单第三名。比较有趣的是,榜单前六名的差距仅为2.8%,个人一种百花齐放的感觉。

国内手机排名大洗牌:小米跌出前五,苹果第三,第一名意料之中

根据Counterpoint的的数据可知,2023年Q1国内智能手机销量为6760万台,结合今年Q1同比增长1.5%的增长,可以计算出今年Q1总销量为6861.4万台。有了总销量之后,就可以根据市场份额计算出每个品牌的总销量,这样看起来更加直观和方便。如果按照同比增长或者下跌划分的话,vivo、苹果和OPPO属于同比下跌组,荣耀、华为和小米为同比增长组。

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排名第一的是vivo(包括iQOO),它的市场份额为17.4%,它的总销量约为1193.9万台。作为对比,2023年Q1的市场份额和销量分别为17.7%,同比下跌仅为0.4%。市调机构的分析是,vivo手机的销量主力军是定位入门款的Y系列(Y35 Plus和Y36)和定位中端市场的S18系列。为啥vivo排名第一在意料之中,因为根据BCI周激活量数据显示,vivo手机在Q1周激活量榜单中拿到了七连冠(如下图所示)。

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排名第二的是荣耀,它的市场份额为16.1%,总销量约为1104.7万台,和第一名市场份额差了1.3%。和去年Q1相比,荣耀手机的市场份额为14.7%,从排名第四提升了排名第二,同比增长为11.5%。结合BCI周激活量榜单来看,荣耀手机的市场份额超级稳定,并且几乎每周的排名都能进入国内前三,这也是它能够拿下Q1亚军的主要原因。

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排名第三的是苹果,它的市场份额为15.7%,总销量约为1077.2万台。和去年Q1相比,苹果手机的市场份额从19.7%跌到了14.7%,同比下跌19.5%,是榜单中下跌最明显的厂商。根据市调机构的分析,苹果下跌的主要原因是华为的强势回归,不过从目前的情况来看,苹果手机的销量有望在第二季度复苏。

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排名第四的是华为,它的市场份额为15.5%,总销量约为1063.5万台,和排名第三的苹果相比仅差了0.2%的市场份额。和去年Q1相比,华为手机的市场份额从9.3%提升到了15.5%,同比增长达到了69.7%,是榜单中同比增长最大的手机厂商。至于提升明显的原因很简单,那就是华为Mate60系列的突然开售,可惜华为Nova12系列并没有成为超级爆款,不然的话拿下榜单第一也在意料之中。

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排名第五的是OPPO,它的市场份额为15.3%,总销量约为1049.8万台,和排名第四的华为手机仅差了0.2%市场份额。和去年Q1相比,OPPO的市场份额从18.4%跌到了15.3%,同比下跌高达15.5%,在榜单中下跌幅度仅次于苹果手机。如果只看Q1数据的话,华为满血回归影响最大的厂商是苹果和OPPO,这样的结果是亓纪想破脑袋也想不出来的。

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排名第六的是小米,它的市场份额为14.6%,总销量约为1001.8万台,和OPPO的差距为0.6%。看到排名第六的小米,很多人开启了吐槽模式,这样不带脑子的人都是在看热闹而已。和排名相比,市场份额和增长趋势更加重要,小米的市场份额13.6%提升到了14.6%,同比增长达到了8.6%。在华为满血回归的情况下,小米在国内市场实现了同比增长,这样的成绩和数据对小米来说已经赢了,这才是打开数据的正确方法。

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亓言纪语:

对于Counterpoint的国内手机榜单,亓纪的想法是这样的:这个榜单和BCI激活量数据基本吻合,互相证明了两份数据的权威性和真实性,也让大家看清了2024年Q1国内智能手机市场的局面。总体来讲很简单,华为满血回归后大幅增长,荣耀和小米也有不同程度的提升,vivo手机相对稳定,苹果和OPPO下跌趋势明显。随着华为Pura70系列的发布,2024年Q2国内手机市场风云变幻,期待第二季度的国内手机市场数据和榜单。

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