苹果最近怎么了？

前阵子苹果又双叒叕遇到了大跌的状况。如果不是一个投资者，这个股价的波动其实对大家的影响几乎为0。只不过它从侧面反映出的是投资者对苹果的看法普遍比较负面。以往苹果是被“周期性的看衰”，最后却是愈挫愈勇。有一个原因是到顶峰必然会往下跌，就像如今因为AI而炙手可热的Nvidia，涨到夸张的市值之后，同样会因为高点抛售而股价下跌。

但最近的苹果似乎在扩展业务或者说业务更进一步上遇到了些困难，今天就聊一聊苹果的几个大方向。

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苹果放弃汽车业务，也许是明智的，也许是错误的，这个问题蛮复杂的。但是其决策的后续影响中，至少有一点可以确定，它潜在的未来增长点是被掐断了的。

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Vision Pro很可敬，甚至即便有很多缺点，不成熟，也能让人期待苹果能够进一步更新。但是本代失败了就是失败了。

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M3系列芯片的更新，中规中矩，就像它直接在网站上更新，连模具都没换一样，没有带来什么惊喜，最大的问题是几乎没有什么和AI相关的更新。

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AI这事，说大可大，说小可小，但是Mac最大的用户群体，恰恰是创作者居多，那么按照苹果目前的节奏，AIGC上确实没有什么特别拿得出手的东西，哪怕是大数据模型的Siri，当然，一个聪明的Siri是远远不够的，但这是起码的。

再然后，就是8+256G这个起步设定，它压根就没想让你好好用。而且Air系列都算了，Pro系列也这么玩？11,999是Air的16G+512G内存门槛。15,999的价格才是Pro的16G+512G内存的门槛。和iPhone一样，前两年这么玩都算了，在友商们在从16+512向32+1T迈进的时候，你死守8+256G无论如何都是一个相当负面的规格。再说内存和硬盘都是“没有魔法”的部分，尤其是硬盘，一张1200万像素的照片，不会因为你是Mac而只占用几百K，4K60p的视频也不可能因为你是Mac而1分钟只占几十MB。

关键ProRes之类的吃空间的RAW格式还是苹果在推进的，而且M系列芯片或者说Mac整个一大主要优点就在艺术创作上（图片、音频、视频）哪怕以大企业最喜欢玩的配套推进，匪夷所思。

我其实相信苹果如果放低身段，用16+512起步来增加销售量，是一定能提振很多销量的，这个底牌它还是有的，但是人家明显没亮这种牌的打算。

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iPhone上之前营收其实在增长，主要得益于Pro和Pro Max系列的价格上浮，也就是说，苹果知道会为它买单的人的购买力，从而即便提高单价也能够维持住销量（甚至小涨）。所以主打Pro和Pro Max，让入门用户有更多的不适——SE系列设计老，屏小。标准版入门128G且低刷。

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但是这种榨取价值的做法，它不是无限增长的，当那部分愿意多掏30%、40%买Pro、Pro Max的用户消耗的差不多，苹果就又站在了一个相对危险的地带了，下一步怎么办？这些用了15，逐渐和身边从显示器到电视，从千元机到手表都开始普及的高刷对比起来，用户体验变差了怎么办？那些期望着用5-6K左右价格买一个不错的iPhone，不想捏鼻子买15，又不想加价买Pro/Pro Max的怎么办？

其他负面的还有反垄断问题，赔钱，哪怕看起来数额不小，对于苹果是小事，未来允许装第三方商店，以及被强制更改一些收费模式，这才是让苹果难受的地方。

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你看，捋了一遍，苹果是否在哪个方面能在短期的未来给人以信心呢？我感觉不到。似乎它最近确实走进了一个死胡同。

上次在另外一篇文章里，我说过，苹果的体量，是属于有很多的试错机会的，所以就股票价值而言，不是太大的问题，我也并不是想说苹果马上要完了，这种话说出去都容易让人笑话。只是这世界就没啥不能倒的公司，所以这个趋势确实其实挺负面的。

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