快手开启违规宣传减肥功效的专项治理！

叮当号西瓜报道，近日快手平台开启了针对违规宣传减肥功效的专项治理行动。这一举措旨在规范营销行为，防止虚假宣传误导用户，保护用户健康权益。快手表示将加强审核监督，严肃处理违规行为，维护平台健康发展和用户体验。希望广大用户理性对待减肥产品，不轻信夸大宣传，保持科学健康的减肥观念。

为了维护生态环境，从现在开始，平台将专门处理违规推销这类商品的商家和达人。请商家和达人自行检查并立即整改。

一、违规示例解读

1、如何理解“违规宣传减肥功效”？

商家/达人在商品推广过程中，通过各种方式（包括但不限于：口播、道具、背景板、卖点文案、店铺页面、商品详情页面、聊天工具、短视频等）宣传普通食品具有减肥效果、保健类食品夸大减肥功效/承诺商品效果，常见情形如下：

推广普通食品、保健食品时，使用「排油」、「排脂」、「排垃圾」、「阻油」、「阻糖」、「阻淀粉」等词汇违规进行商品虚假宣传、暗示医疗功效。

推广普通食品、保健食品时，使用「一周无效全额退」、「一周挑战S腰」、「掉秤」等词汇违规进行商品效果的保证和承诺。

推广普通食品以及其他不具有减肥功效商品时，使用「减肥」、「快速减脂」、「体重不反弹」、「无需保持健康合理膳食和运动就能瘦」等词汇进行违规宣传。

2、违规场景示例

二、如何避免违规

宣传商品前需做好商品调研，防止普通食品以及其他不具有减肥功效商品时进行违规宣传。

无法通过具体证明或依据判断商品具有减肥功效的，建议避免宣传。

宣传具有减肥功效的保健类食品时，防止出现虚假宣传的表述：例如?无需合理膳食和运动等规律生活习惯，达到快速减脂、减体重、塑形效果，体重不反弹；预防便秘；可完全替代正常饮食等。

三、违规处理?

专项治理期间，商家/达人如存在【功效虚假宣传】违规，平台将按以下规则处置：《【发布虚假宣传信息】实施细则（达人）》、《【商品信息虚假宣传】实施细则（商家）》。如存在【商品本身涉及虚假宣传的商品】违规，平台将按以下规则处置：《快手小店限售商品管理规则》?。如存在【商品质量或描述不符】违规，平台将按以下规则处置：《【商品质量或描述不符】实施细则(商家)》、《【推广商品质量或描述不符】实施细则(达人)》。

除采取上述规则的处置措施外，为避免消费者权益受损，平台有权依据平台协议及规则如《快手小店达人违规管理规则》、《快手小店商家违规管理规则》、《快手小店商家服务协议》中相关条款的约定，单独或同时采取以下特殊管控措施，包括但不限于：暂停使用购物车、提升达人/商家保证金、冻结违规达人/商家的部分或全部货款。

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