大中华区营收暴降200亿！降价促销的苹果，还是自食恶果？

苹果公司2024财年第一财季的数据显示，去年第四季度营收为1196亿美元，其中大中华区的营收为208亿美元，换算成人民币在1500亿元左右；作为对比，去年大中华区的营收为239亿美元，换算成人民币在170亿元左右，相比去年同期，苹果公司第四季度的营收减少13％。

对于苹果营收的下降，小宅认为应该从两个方面来看。

第一，消费降级；去年整个市场的发展都不景气，很多消费者不愿意花钱去购买价格相对较高的产品，转而购买价格较低的“平替”；如果只是作为通信工具，不少性价比手机也是很好的选择，例如去年两千多元就能买到很多1TB的手机，但两千多元根本买不到新款的iPhone，老款的几乎也不可能。

在经济上行的情况下，很多消费者都是年年更换iPhone，但在经济不景气的情况下，部分消费者选择忍一忍，并不着急更换新款的iPhone；另外数据也显示，全球智能手机的平均换机周期已经达到四年左右，这对手机厂商来说是一个危险的信号，因为这意味着厂商卖出去一部智能手机就失去了一个长达四年的客户。

第二，标准版机器丐中丐，顶配机器加钱卖！苹果去年推出的iPhone15标准版相比iPhone14的提升并不明显，但起售价依旧是5999元，甚至还是128GB起步；另外iPhone15还是60Hz刷新率的屏幕、20W快速充电技术，这些配置甚至只会出现在入门的安卓智能手机上，一千多元的安卓手机几乎都普及了高刷新率屏幕和高功率充电技术。

至于顶配的iPhone15 Pro Max虽然是256GB起步，但起售价上涨到了9999元，而近两年手机存储的价格几乎跌到冰点，苹果依旧将大存储当金子卖；去年大部分的手机厂商在旗舰手机上都是256GB起步，部分高端旗舰手机直接512GB起步，苹果虽然给起步存储加量了，但起售价也贵了。

也正是因为iPhone15系列的诚意不足，该系列机器上市之后很快降价促销，以iPhone15为例，该机在去年年底的价格已经跌破5000元，四千多元就能买到；即便是比较热门的iPhone15 Pro系列，在很多渠道的跌幅也高达上千元，如今iPhone15 Pro系列的降价幅度已经高达1500元。

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小宅认为，由于自主研发iOS系统和A系列芯片，苹果在软件硬件一体化方面依旧具备极大的优势，但挤牙膏的做法是不太行的；去年发布的iPhone15系列在创新方面实在不尽人意，不过最新的消息显示，iPhone16系列有望引入更大底的主摄以及全新的AI芯片，体验上可能要带来一次巨大的提升。